kk体育姜舟作为政协经济委专职主任，长期在区商贸行业政府管理部门工作，基于本市，特别是本区商业零售20多年的发展沿革，就“促消费”议题提出涉及顺势、图变、脱困、谋变的四个观点供商榷。

　　时至今日，“消费”的概念已发生了巨大的变化，二、三十年前因物质相对匮乏而形成的传统的购物消费已转变为当今以服务消费为主的“大消费”，即从狭义的“购物”迈入了广义的“消费”，健康消费、文化消费、亲子消费、体育消费、商旅消费、养老消费水涨船高，消费需求的升级带来的是消费的小众及个性化、重服务和体验、强调与国际化的同轨及同步，从2020年的“五五购物节”的起始到2023年的六大主题消费季的展开即可窥一斑。

　　如今，社会消费的主力军和大众消费的习惯都在不确定中成为确定，当前消费主力非九零后、零零后莫属。同时，消费习惯因三年疫情进一步转变，2020年蹿红的直播带货异军突起，kk体育同时，小红书、抖音、快手、美团和大众点评、kk体育微信微视频成为年轻人日常逛逛看看并了解时尚的主流渠道，网购在社会消费品零售总额中的占比进一步加大。

　　三年疫情对本市商业房地产的行情造成极大的冲击，退租、空铺成为商业房产的常态。同时，新建购物中心如雨后春笋，六、七年前被提及的本市商业面积的过剩问题再次引发关注。另外，目的地消费更加精准，本市家用轿车的普及、轨道交通的四通八达，使行程的通达性和便捷度不断增强，逛街模式也随之变化，没有IP加持或者地标性项目支撑的商业载体均被消费者忽略，条状商业街区及“一铺养三代”已难以为继。目前正处于建设期的西岸金融城项目来看，企业已在谋篇布局，从建设中的人文科技类展馆，到4月4日上海旅游投资促进大会上公布的黄浦江跨江缆车“浦江之心”项目的启动成为商业房地产开发与时俱进的案例。

　　从政府管理部门的角度如何应对现实变化是亟待正视并提出解决方案的。从2020年起始的五五购物节，乃至之后每年促消费强力举措政策出台之后，如何开展综合评估面临难题，社会消费品零售总额、商品销售额等传统指标体系已不能有效体现这些政策推出之后所产生的真正实效，相关的评价指标及体系亟待推陈出新。同时，从企业发展的角度，本土品牌中的老字号、老品牌如何羽化成蝶，凤凰涅槃，有成功的案例，但未形成规模。本土原创品牌如之禾、素然、马克华菲等如何在原创力、传统文化、中国特色及国际化接轨和经营模式上求新、求变、求突破，并实现不断超越，亟待企业家们奋起直追。

　　戴伟佳，女，无党派，上海市徐汇区政协委员。kk体育现任国家教育部直属华东师大二附中校友会副会长、日本东证一部上市企业SHOBIDO株式会社中国子公司妆美堂日用品（上海）有限公司和壹见健康科技（上海）有限公司董事、总经理。从事美妆、隐形眼镜、IP衍生品等时尚用品产业。

　　“徐汇书院”和精神卫生中心“600号”，已经成为徐汇乃至上海新IP网红品牌，拥有众多粉丝。要深度挖掘消费者需求，打造创新产品，才能创造独一无二的新消费力。

　　“600号”可开启授权模式，打造品牌效应，与有IP授权商经验和公益情怀的伙伴达成战略合作，有计划有主题地开发设计、制造和销售系列治愈心灵的文创好产品，也为公益基金作一份贡献。

　　“徐汇书院”可以借鉴上海交响乐团与捷豹结缘的方式，引进区内企业联动冠名，也可学习日本茑屋书店的做法，成为综合Life Style 集合店。在宣扬徐汇优秀文化的同时，出售文创等原创商品，与周边商区差异化经营，形成互补和联动。

　　日本粧美堂株式会社SHOBIDO Corp成立于1948年，为日本东证一部上市企业，总社分别在日本东京和大阪。kk体育粧美堂70多年来以“支持身心的美丽和健康”为使命，不断设计研发让消费者安心、信赖、高品质、高科技的时尚美妆健康产品。主要经营美妆、隐形眼镜（美瞳）和 IP合作款等时尚用品，是日本美妆行业的领军企业。

　　原标题：《双月协商会 如何打造中心城区消费新高地？政协委员来“支招”！》

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