kk体育孙：根据省委常委、宣传部长周文彰的创意，kk体育省委宣传部部长办公会议研究后，决定要做国际旅游岛整体形象宣传推广。在与省旅游局协商后，省长助理、省旅游局局长陆志远马上表示，这对促进海南旅游在当前形势下的健康发展和转型升级都是一件大好事，省旅游局将全力支持配合。接下来就是开展紧张有序的准备工作了。

　　记：之前也有国内一些地区在央视推出了形象宣传片，但我们注意到，作为央视黄金栏目《新闻联播》前的黄金时段，kk体育历来是商家争抢的重点，都是需要经过激烈的招投标的，所以此前一直没有地方形象宣传片在这个时段播出。海南此次的宣传费用其实并不高，何以能够“挤”进这样一个黄金时段？

　　孙：说实话，一开始我们不敢想能够挤进这个时段，毕竟谁都知道《新闻联播》前黄金时段的宣传效果和巨大价值。

　　2月19日，我随周文彰部长到央视与副台长罗明面谈广告事宜，罗明对我省的宣传推介计划给予了大力支持，当即安排专人设计广告投放专案，选择一套、kk体育二套、四套和新闻频道优质资源投放广告。在最后商定时，我们试探性提出可否考虑《新闻联播》前的时段，央视考虑到这是首次以省的名义进行形象宣传，破例同意了在此时段播出海南形象广告。

　　省委书记卫留成、省长罗保铭获悉这一进展情况后，当即表示：“这件事做得值！”罗保铭专门批示：宣传部与旅游局联手策划用中央电视台“黄金广告”树国际旅游岛形象，推旅游促销，这个点子设计得好！

　　记：形象片推出几天来，片中“要想身体好，常来海南岛”的口号已经成为最火的流行语，应当说效果非常好。要在短短的5秒中展现海南国际旅游岛魅力，其实并不容易。

　　孙：我们当时选用了“要想身体好，kk体育常来海南岛”这个口号，是因为这句话非常能够体现海南健康岛、生态岛、阳光岛的特色，健康也是现代人最为关注的话题；而且这句话文字简洁，朗朗上口，令人印象深刻，难以忘怀。从目前的反馈来看，的确收到了很好的传播效果。

　　在主色调上，选用了最能代表海南的蓝色和绿色；在背景音乐上，kk体育选择了大家耳熟能详的《万泉河水清又清》；在内容上，选取了五指山热带雨林、椰风海韵、南山海上观音和高尔夫球四个最能体现海南特色的“点”，既各具特点，又浑然一体。但受时间限制，很多海南独特的自然景观和人文资源无法一次呈现，我们正在策拍新的形象广告片，将陆续在央视推出，相信会有更好的宣传效果。

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